AIDA / AIDMAは時代遅れか？新フレームワークを考える
AIDA（AIDA Process）やAIDMAは消費者の購買行動を表すマーケティングにおける基礎的なフレームワークです。ただ、古くから使われている考え方である… 続きを読む »AIDA / AIDMAは時代遅れか？新フレームワークを考える
AIDA（AIDA Process）やAIDMAは消費者の購買行動を表すマーケティングにおける基礎的なフレームワークです。ただ、古くから使われている考え方である… 続きを読む »AIDA / AIDMAは時代遅れか？新フレームワークを考える
マーケティングを勉強していたりマーケティング職に従事する人なら近視眼的マーケティングやマーケティング近視眼、またはマーケティングマイオピアという言葉を聞いたこと… 続きを読む »ドリルの穴から学べる事とは -近視眼的マーケティング-
近年ではECサイトをはじめ、複数の販売チャネルを持つことが一般的になってきており、多くの業界で様々な媒体を介して商品やサービスを販売しています。そのように複数の… 続きを読む »販売チャネルを複数持つことは本当に効果的か？ -オムニチャネル-
新しい商品やサービスを発売する際に、どのようにしたらそれが多くの消費者の間で普及するのか？これはマーケター共通の課題だと思います。しかし、そのヒントはターゲティ… 続きを読む »アーリーアダプターの心を掴むべし -普及学とイノベーター理論-
マーケティング活動を行う上で、人の行動原理つまり心理を読み解くことは非常に重要です。そのため、マーケティングと心理学は切り離せない関係にあり、マーケティング心理… 続きを読む »人の購買意欲をコントロール？ -チャルディーニの法則-
マーケティングの４Pにもあるように、製品 (Product) 、つまり何を販売するかは企業にとって最も重要な要素の一つです。企業が「どのような製品をどれぐらいの… 続きを読む »製品の長さや深さとは -プロダクトミックス-
Uber Taxiは最近日本で注目を集めているタクシー配車アプリです。アメリカなど海外ではより浸透しており、メジャーなサービスとなっています。海外では一般的に素… 続きを読む »ロイヤリティのない事業は続かない？Uber Taxiから見るロイヤリティの可能性
マーケティングに必要不可欠、AOVとは？ AOVとは、顧客が1回の購入で注文する合計価格の平均のことで、日本語では「平均注文金額」と呼ばれています。AOVは、マ… 続きを読む »顧客のAOV（平均注文金額）を高める5つの方法
マーケティングリサーチ及び顧客リサーチにおいて主に定性調査(qualitative)と定量調査(quantitative)の二種類の調査方法がありますが、今回は… 続きを読む »その定性調査、意味ないかも？例とその効果的な使い分け
何年にもわたって、多くの企業がそれぞれの形で良い社会への貢献を目指してきました。そのような利益追求を超える企業の存在意義やミッションは、コロナウイルスによるパン… 続きを読む »ナイキvsアンダーアーマー、コロンビアvsパタゴニアから見る価値観マーケティング
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